前言
2026 年 1 月幾大社群因應 AI 趨勢快速變化同時面臨合規性，各項規範悄悄開始變化，而數位行銷圈正經歷一場前所未有的典範轉移。如果說過去兩年是 AI 技術野蠻生長的大航海時代，那麼 2026 年開始進入法治與秩序元年。
從 YouTube 肖像權的資產化、Meta 投放邏輯的自動化，到歐盟與韓國AI法規的鐵腕落實，所有的訊號都指向同一個事實：單純依靠技術捷徑與數據黑盒獲取紅利的時代已經結束。
品牌主必須重新審視：當 AI 成為日常，我們該如何直面 AI 法規、捍衛原創價值並肩負社會責任？以下分享 2025 年末至 2026一月 AI 行銷趨勢整理。
一、 搜尋變局：2026 年 ChatGPT 廣告對 SEO 的影響
簡述
2026 年 1 月 16 日路透社新聞指出，OpenAI 宣布將在美國針對 ChatGPT 免費與 Go 方案測試廣告，強調清楚標示、與回答分離、避開敏感主題與未成年。同時代表了流量不再僅僅停留在 Google 搜尋結果頁，而是進入了對話場景。
觀點
繼 Google 在 2025 年透過 AI Overviews 改寫搜尋面貌後，2026 年 1 月 OpenAI 也正式打破沉默。不只是廣告版位的增加，還宣告了對話式行銷從搜尋補充正式獨立為「原生流量入口」，這件事情將加深改變使用者的搜尋行為。
代表品牌除了傳統社群和搜尋引擎以外，會有新的流量入口。品牌要開始準備「可被對話理解」的對話示意圖流量，例如品牌故事、產品敘事或 FAQ 素材，像是規格、適用情境、比較點．．．等等。
目前傳統的 SEO 行銷公司已經開始主打 AI SEO 服務，透過操作讓搜尋引擎協助品牌網站內容收錄至搜尋結果中的 AI 摘要。未來的 SEO 不只是關鍵字堆疊，而是如何讓 AI 代理人（AI Agents）理解你的品牌故事、產品規格與適用情境。
二、 投放革命：Meta 停投舊受眾，2026 廣告投放的核心策略
簡述
Meta 在 2025 年即已設定於 1 月 15 日正式停止投放使用「舊版詳細受眾」的廣告組合，使用部分已淘汰的詳細受眾的廣告組合將停止投放，需改用可用選項或調整受眾。
官方測試數據顯示，移除詳細排除條件後，每次轉換成本的中位數反而降低了 22.6%，顯示演算法已具備超越人為設定的運算能力。
觀點
這些規範相當於宣告了典型的演算法優於人腦的決策判斷，過去依靠標籤精準打擊的戰術正式失效，系統將完全接管誰該看、誰不該看到廣告的決策。
這項政策也意味著 Meta 正在關閉人為干預的後門。當系統不再讓廣告主自行決定「誰不該看廣告」，代表廣告主需要全面信任 AI 演算法。AI 會自行判斷哪些人不會轉換進而自動略過，不再需要人為設定標籤，而素材就是新的定向工具。
行銷人的重心必須從設定受眾轉向素材實驗。唯有更精準、更高高質量的素材與精準的事件回傳，才能餵養出強大的 AI 投放效能。
三、 社群減法：Instagram Hashtag 的瓦解與語意回歸
簡述
Instagram 官方於 2025 年 12 月 20 日正式公告，將逐步把貼文與 Reels 的標籤上限從 30 個調降至 5 個，許多使用者在 2025 年 12 月就收到了 App 內的提醒彈窗，告知最多只能使用 5 個標籤」。在 2026 年 1 月，Instagram 的 Hashtag 規則正式從自由申報轉為全面正式規範，將貼文與 Reels 的標籤上限壓縮至 5 個。過去品牌習慣用標籤牆來撈流量的行為，現在不僅無效，更會被系統判定為干擾訊號，成為負面權重。
Instagram負責人 Adam Mosseri 曾公開表示「標籤能增加觸及」是一個迷思。官方認為過多的標籤會導致系統難以準確分類內容，甚至被視為垃圾訊息，反而會傷害貼文觸及率。
觀點
這是「去標籤化」的極致表現。建議品牌在文案前兩行就埋入搜尋關鍵字，以「品牌詞＋品類＋情境」的組合思維取代標籤牆，直接與演算法對話。也代表標籤的權力已正式移交給了文案前兩行，例如「品牌詞＋品類＋產品＋情境＋動作」這樣明確行銷意圖的組合。
最重要的關鍵是平台釋放的訊息，標籤對演算法的影響已經不夠，正確精準的語意內容才是王道！
四、 流量新戰場：Threads 廣告全球開放與 Threads 2.0 時代
Threads 廣告擴大測試，純文字的商業變現進入深水區。
Meta 在 2026 年 01 月 21 日消息中指出，將把 Threads 上的廣告推廣到全球所有市場的用戶。雖然在 2025 春季已經向廣告主推出廣告，但這波動作亦即表示廣告測試範圍將全面涵蓋所有使用者。且 Threads 廣告由 Meta 成熟的 AI 廣告系統提供支持，也意味著使用者可以在 Threads 廣告中看到與 Facebook 和 Instagram 等其他 Meta 平台相同的個人化體驗。
觀點
若還沒開始經營 Threads 的 KOL、個人品牌、企業主們，或許可以思考在 2026 開始布局，Threads 雖已沒有 2024~2025 年中前的驚人觸及率，但每日還是會有共鳴性高或深度知識的高流量文，目前社群上的生態也已逐漸打破只有年輕人、負面、同溫層的社群樣貌，品牌若想要破圈還是很推薦抓住 Threads 這個渠道。
五、資產轉向：YouTube 肖像權保護與 AI 分身的量產化
YouTube 執行長 Neal Mohan 的年度信中不只表態支持《禁止偽造法案》，並升級已推行十年的內容識別系統（Content ID），新增肖像與聲音管理工具，主動標記自家的 AI 內容以及將對有害合成內容採取強制移除手段。另外創作者也能用「自己的 AI 分身」做 Shorts，並把圖片貼文也帶進 Shorts feed。
執行長的公開信中不只是展望以及規範的宣告，更為創作者豎立了絕佳的版權宣告與正確的 AI 素養典範。
觀點
這波規範將帶動短影音的競爭更激烈也可能更加量產化。品牌端必須要因應提前針對 AI 合成內容進行揭露與授權規範，尤其是拍攝主角例如代言人員工形象。另外將 Shorts 內容模板化，例如將腳本、鏡頭、音樂…等納入品牌素材庫除了能夠使品牌更有系統地建立與管理數位資產，同時也能夠更有效率產出影片內容。
六、 法規紅線：韓國AI法規啟動，台灣企業如何建立「透明度門檻」？
2026 年 1 月 22 日施行的韓國人工智慧基本法，為亞洲市場畫下了合規紅線。生成式內容必須強制加上「數位浮水印」，且針對高風險領域實施嚴格監督。
2026 年 1 月 22 日 韓國正式施行《人工智慧基本法》，成為全球首個落實全面 AI 監管的國家。不僅是亞洲首例，更具備長臂管轄權，凡是在韓國經營且達一定規模的全球巨頭，如 OpenAI、Google 均須合規。
法規核心摘要：
- 標籤義務： 凡具備以假亂真風險的生成式內容（影音、圖像、文本），必須強制加註數位浮水印標記。
- 高影響力監管： 針對醫療、金融、徵才等涉及基本權益之 AI 應用，實施分級監管與人類監督義務。
觀點
作為亞洲監管範本，韓國此舉已成為台灣及東南亞未來立法的參考指標。對於有跨國業務、外銷韓國的台灣企業或軟體商來說，合規標記不再是選項，而是進入市場的門票。
總結：規則改寫，是為了篩選出真正的「原創」
2026 年一月份不論是在社群或 AI 的決策與變動，本質上都是封鎖技術捷徑。
當標籤紅利消失、AI版權法規明確後，品牌唯一的護城河將回歸到獨特的品牌價值與觀點、無法被 AI 與通用數據取代的真實感，以及品牌自身創意產權的守護，這些都是不可被取代的資產。
尤其在 AI 已經成為數位日常的時代，品牌與 AI 共創已成必然。因此更必須誠實揭露 AI 在品牌經營或創作過程中所扮演的角色，除了創造品牌本身獨特價值外，同時肩負起科技素養與社會責任。
延伸閱讀
參考資料：
- OpenAI 我們的廣告做法，以及如何推動 ChatGPT 普及使用
- OpenAI to test ads in ChatGPT in bid to boost revenue
- Meta Business Help Center 企業商家使用說明 - 詳細目標設定更新
- 資策會科技法律研究所 - 韓國發布人工智慧基本法
- Instagram Announces New Restriction on All Users
- IG- Creators
- Ads on Threads: One Year In – Now Reaching All Users and Markets Globally
