OpenAI 版權爭議之消失的吉卜力指令
前陣子準備《生成式 AI 應用品牌經營》課程時，針對生成式 AI 看了幾個與版權相關案例。
其中 2024 上半年 OpenAI 釋出 Chatgpt 4o 後，新的模型掀起了熱門的吉卜力風格圖像生成風潮，但不知道大家有沒有發現，沒多久後，當我們要求 ChatGPT 生成吉卜力或其他繪畫風格的圖像時，ChatGPT 會回覆不能做出吉卜力風格的圖像。
但仍然有許多人想變著法子繞過這個規範，甚至出了教學指令。
這背後代表了一件可怕的事，大部分的使用者嚴重地缺乏了版權觀念。
為什麼不是「我們應該尊重版權而不要再一窩蜂生成吉卜力風格圖」，而是「我們試了很多方法終於能再生成吉卜力風格圖了」？
日本動漫界的正式反擊
背後的關鍵推手，是日本內容產品海外流通促進機構 CODA。
在 2025 年 10 月 27 日，CODA 代表日本頂尖內容持有者，此機構會員包含了吉卜力工作室、Aniplex、角川、講談社、集英社、小學館、松竹、東映、東寶、TBS 電視台、NHK、環球音樂…等，正式致函 OpenAI。
這封信的訴求非常明確：要求 OpenAI 停止未經授權的內容訓練模型。
他們對 OpenAI 提出了兩大核心訴求：
停止資料餵養
Sora2 不得在未經許可的情況下，將 CODA 會員公司的內容用作 AI 訓練。
建立溝通機制
對於 CODA 會員公司提出與 Sora2 生成物相關的著作權侵害申訴與諮詢，應給予真誠回應。
不只是「借用風格」，那是累積數十年的資產
對於吉卜力或其他內容創作者來說，這些視覺風格與角色不僅是「圖像」，而是投入資源、時間與創意所積累的資產。
當 AI 能夠輕易地模仿這些風格時，原本需要極高門檻的品牌辨識度，變成了任何人都能免費獲取的養分，似乎鼓勵使用者們「正當地非法使用他人未授權之圖像」。
CODA 也認為這樣無視創意資產的行為，根本不符合尊重創作權與技術發展倫理。
CODA 的宣告動作意味著什麼？
AI 指令調整的必要性
過去我們習慣明確指定要 AI 模仿某個文筆或繪畫風格；但在 2026 年，法規會讓工具自動屏障這些關鍵字，而必須轉而更精確地用形容詞來描繪你需要的圖像與文字內容，而非單純模仿某個大師作品。
品牌資產的安全性
如果品牌視覺是靠指名特定 IP 風格生成，在未來可能面臨極大的法律風險。當 AI 平台如 OpenAI 開始過濾特定風格，代表這些過去的生成物在商業授權上存在著灰色地帶。
AI 時代，我們更要守護「人的價值」
從 OpenAI 版權爭議的事件來看，並非是阻礙工具與科技的發展，而是為了定義品牌原創的邊界。
在協助各個品牌導入 AI 協作的這兩年中，我也常告訴品牌主，AI 可以是加速器，但必須謹慎小心品牌應該累積獨有的資產。
畢竟純粹由 AI 生成的內容是無法成為品牌資產的，同時也無法擁有該內容的版權，必須加入人類的協作。同時，AI 生成容易與他人同質性高，也可能有侵權風險。
當 OpenAI 停止生成吉卜力風格時，其實是在提醒我們——
真正的品牌靈魂，應該是由我們賦予的策略與創意，而非模型背後未經授權的資料。
參考資料：
日本 CODA 兩點訴求，要求 OpenAI 停止使用版權內容訓練 Sora2
Studio Ghibli and Japan’s publishers warn OpenAI over use of their creative works in AI models
Studio Ghibli and other Japanese publishers want OpenAI to stop training on their work
延伸閱讀：AI趨勢與風險觀點
